8 tácticas de marketing que dominarán en 2015

Por Abel Delgado, consultor y CEO de @US Media Consulting (latinlink.usmediaconsulting.com) Algunas tácticas de marketing tienen muchas páginas de noticias y publicidad en los medios, pero es difícil saber si encajan en nuestro plan de negocios e incluso si realmente son populares o más bien son “coloridas”. Por lo tanto, […]

Por Abel Delgado, consultor y CEO de @US Media Consulting (latinlink.usmediaconsulting.com)

Algunas tácticas de marketing tienen muchas páginas de noticias y publicidad en los medios, pero es difícil saber si encajan en nuestro plan de negocios e incluso si realmente son populares o más bien son “coloridas”. Por lo tanto, analizamos varias encuestas de mercadólogos para ver cómo ellos evalúan ciertas tácticas y cuáles son sus planes de inversión con éstas en el futuro. Al reducir la cuestión a sólo cifras, descubrimos las herramientas que en verdad sirven en la práctica.

N°1: ¿Dominio digital?

El 78% de directores ejecutivos de mercadotecnia (chief marketing officers o CMO por sus siglas en inglés) piensan que el marketing cambiará de manera radical en los próximos 5 años El 37% de los CMO piensan que los medios digitales acapararán más del 75% de los presupuestos de marketing y que por sí solo móvil acaparará más del 50% de los presupuestos de mercadeo El 42% de los CMO piensan que capacidades analíticas se convertirán en capacidades centrales en la mercadotecnia

Fuente: CMO Insights 2014 de Accenture Amber-Heard-Vanidades-Magazine

N°2: Los medios tradicionales aún son eficaces

Accenture también le preguntó a los CMO sobre diferentes medios para determinar los porcentajes de ellos que los encuentran eficaces y comparar esos resultados con los de 2012. Sin lugar a dudas, estos CMO aparentemente están notando resultados de los medios tradicionales que los vuelven tan eficaces como los medios tradicionales.

N°3: Publicidad nativa

Los profesionales en marketing están demostrando un fuerte interés en esta táctica, lo cual se refleja no sólo en sus actitudes, sino también en sus presupuestos. En los EE.UU. la inversión en publicidad nativa debe de incrementar en un 34% en 2015 para sumar un total de US$4,3 mil millones* Entre 2015 y 2018, la inversión en la publicidad nativa crecerá en un 104% para llegar a US$8,8 mil millones* El 69% de mercadólogos digitales creen que la publicidad nativa es valiosa, mientras que un 66% de los anunciantes piensa emplear la publicidad nativa en 2015*

Fuentes: Encuestas de eMarketer, 14 Group, y Advertiser Perceptions

 N°4: Marketing de contenidos

Existen resultados mixtos con esta táctica, con una cantidad relativamente pequeña de profesionales invirtiendo en ella: El 52% de los mercadólogos indican que 25% o menos de su presupuesto está dedicado al marketing de contenidos* Al mismo tiempo, el 23% de los profesionales en mercadeo están dedicando más de la mitad de su presupuesto en 2015 hacia la producción de contenidos* Lo que quizás impida el uso generalizado del marketing de contenidos es que aún no confían en su eficacia: El 86% de mercadólogos tipo B2B (de negocio a negocio) usan marketing de contenidos pero solo el 38% piensan que sus esfuerzos son eficaces** Sólo el 23% de los mercadólogos B2C (de negocio a consumidor) piensan que sus marcas monitorean satisfactoriamente el retorno sobre la inversión (RSI) producido por el marketing de contenidos y el 21% indicaron que no medían el RSI de esta táctica en lo absoluto** Casi un tercio de profesionales en mercadotecnia no piensan que sus esfuerzos de marketing de contenidos sean eficaces en lo absoluto**

Fuentes: *Contently, **Content Marketing Institute

N°5: Patrocinio de influenciadores sociales

Esta táctica consiste en pagar a personas con muchos seguidores en medios sociales para que promuevan productos y servicios. Los resultados de un estudio reciente indican: El 52% de los mercadólogos han empleado el patrocinio de influenciadores sociales en 2014 y su nivel es comparable con el de mercadólogos que han usado anuncios display online durante 2014 (58%) Los mercadólogos encuestados indicaron que el patrocinio de influenciadores sociales resulta más eficaz que cualquiera de las otras tácticas que han empleado este año, los cuales incluyen la publicidad televisiva, anuncios online tipo display, radio, revistas y la promoción por celebridades El 74% indicaron que es probable o bien muy probable que empleen patrocinio de influenciadores sociales en el futuro El patrocinio de influenciadores sociales parece provocar un efecto dominó favorable: El 88% de los influenciadores sociales les cuentan a amigos sobre una marca que los patrocina El 72% comparten posts adicionales sobre los patrocinadores más allá del acuerdo del contrato El 77% de los influenciadores dicen que es más probable que compren productos de las marcas que los patrocinan Las marcas que contratan a los influenciadores sociales normalmente los pagan directamente pero otros tipos de pago incluyen productos (89%), tarjetas de regalo (74%) y servicios gratis (62%)

Fuente: IZEA mobile video

N°6: Móvil

Si bien hay interés en publicidad móvil, los retos en el rastreo de respuestas mediante dispositivos móviles (lo cual se debe en parte a que no hay cookies en dispositivos móviles) ha impedido que móvil acapare una cuota significativa de los presupuestos de mercadeo. Por ejemplo: La inversión en publicidad móvil a nivel global aumentó en un 75% en 2014 para sumar un total de US$31,4 mil millones e incrementará en un 46% en 2015* En promedio, móvil solo representa el 5% de presupuesto de las marcas** El 62% de los gerentes de mercadotecnia digital, vicepresidentes y ejecutivos tienen “algo de confianza” en sus capacidades de medir el retorno sobre la inversión en publicidad móvil** Con mejores capacidades de rastreo el 86% de los profesionales en mercadotecnia indican que utilizarían más de sus presupuestos para publicidad móvil y el 93% correrían más campañas multicanal**

Fuentes: *eMarketer, **Forrester

 N°7: La compra programática

Basado tanto en cifras sobre inversión en ésta y su uso cada vez más extenso, la compra programática quizás sea la táctica de mercadotecnia más popular empleada en 2015: En EE.UU. la inversión en compra programática tipo display aumentó en un 137% en 2014 para sumar un total de más de US$10 mil millones; en 2015 dicha inversión llegará a casi US$15 mil millones y en 2016 a US$20 mil millones* Ya para 2016, en EE.UU. la compra programática será responsable del 63% de la inversión en anuncios digitales tipo display* Una encuesta de Chango (una plataforma demand side o DSP) encontró que el 75% de los mercadólogos que promocionan marcas ahora están empleando la compra programática** Una encuesta de AOL Platforms encontró que el 90% de los mercadólogos están empleando esta táctica***

Fuentes: *eMarketer, **Chango, ***AOL Platforms

N°8: Marketing con videos

Tanto niveles robustos de inversión como fuertes intenciones de incrementar presupuestos dedicados a las promociones con videos sugieren que los mercadólogos empleará esta táctica en mayor volumen en 2015: El 69% de los profesionales en mercadeo tienen planeados incrementar sus presupuestos dedicados al marketing con videos Otra encuesta realizada por otra empresa demostró que el 70% piensan aumentar su inversión en la mercadotecnia con videos La inversión en publicidad con videos digitales en EEUU incrementó en un 43% en 2014 y aumentará en un 30% más en 2015, desde US$6 mil millones en 2014 a casi US$13 mil millones en 2018 El 93% de los consumidores estadounidenses dicen que los videos son útiles cuando están comparando productos antes de comprarlos**** El 73% dicen que son más propensos a comprar un producto o servicio si pueden ver un video que explica más sobre el mismo antes de compararlo**** El 58% piensan que las empresas que producen videos sobre sus productos con más confiables****

Fuentes: *Demand Metric, **FLIMP, ***eMarketer, ****Animoto

112 thoughts on “8 tácticas de marketing que dominarán en 2015

  1. Attractive section of content. I just stumbled upon your website and in accession capital to assert that I get actually enjoyed account your blog posts. Any way I will be subscribing to your augment and even I achievement you access consistently quickly.

  2. Hi would you mind letting me know which webhost you’re working with? I’ve loaded your blog in 3 completely different browsers and I must say this blog loads a lot faster then most. Can you suggest a good internet hosting provider at a fair price? Cheers, I appreciate it!

  3. I was very happy to search out this net-site.I needed to thanks to your time for this glorious read!! I definitely having fun with each little little bit of it and I have you bookmarked to check out new stuff you blog post.

  4. Its such as you read my thoughts! You seem to understand so much approximately this, like you wrote the guide in it or something. I believe that you just could do with some p.c. to pressure the message home a bit, however instead of that, that is excellent blog. An excellent read. I will definitely be back.

  5. When I originally commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is added I get several emails with the same comment. Is there any way you can remove people from that service? Thanks!

  6. You actually make it seem really easy along with your presentation but I to find this matter to be actually one thing that I feel I’d never understand. It seems too complicated and very broad for me. I am taking a look forward on your subsequent publish, I¦ll try to get the dangle of it!

  7. Hey would you mind stating which blog platform you’re working with? I’m going to start my own blog soon but I’m having a hard time making a decision between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal. The reason I ask is because your design and style seems different then most blogs and I’m looking for something completely unique. P.S My apologies for being off-topic but I had to ask!

  8. I’ve been browsing on-line greater than 3 hours these days, yet I by no means found any fascinating article like yours. It?¦s lovely price enough for me. Personally, if all website owners and bloggers made good content as you did, the internet will be much more helpful than ever before.

  9. I just wanted to jot down a simple message in order to thank you for all the stunning solutions you are giving out at this website. My incredibly long internet search has at the end of the day been compensated with reputable tips to share with my family and friends. I ‘d assert that most of us readers are unequivocally endowed to dwell in a fantastic website with very many marvellous individuals with beneficial tips and hints. I feel extremely fortunate to have come across the web pages and look forward to tons of more thrilling moments reading here. Thank you once again for everything.

  10. I discovered your blog site on google and check a few of your early posts. Continue to keep up the very good operate. I just additional up your RSS feed to my MSN News Reader. Seeking forward to reading more from you later on!…

  11. A person essentially help to make seriously articles I would state. This is the very first time I frequented your web page and thus far? I amazed with the research you made to create this particular publish incredible. Great job!

  12. Can I just say what a aid to find somebody who really is aware of what theyre talking about on the internet. You positively know how you can convey a problem to mild and make it important. Extra folks have to learn this and understand this aspect of the story. I cant consider youre not more common because you positively have the gift.

  13. Definitely consider that that you stated. Your favourite justification appeared to be at the web the simplest factor to bear in mind of. I say to you, I certainly get irked at the same time as folks consider issues that they just do not recognise about. You managed to hit the nail upon the highest as neatly as outlined out the entire thing with no need side effect , other people could take a signal. Will probably be back to get more. Thanks

  14. You could definitely see your expertise in the paintings you write. The sector hopes for more passionate writers such as you who are not afraid to mention how they believe. Always go after your heart. “We may pass violets looking for roses. We may pass contentment looking for victory.” by Bern Williams.

  15. Nice read, I just passed this onto a friend who was doing some research on that. And he just bought me lunch as I found it for him smile Therefore let me rephrase that: Thanks for lunch!

  16. Hiya, I am really glad I’ve found this info. Today bloggers publish only about gossips and net and this is actually irritating. A good website with exciting content, this is what I need. Thank you for keeping this website, I will be visiting it. Do you do newsletters? Cant find it.

  17. Fascinating blog! Is your theme custom made or did you download it from somewhere? A theme like yours with a few simple tweeks would really make my blog shine. Please let me know where you got your theme. Cheers

  18. Keep up the good piece of work, I read few content on this website and I think that your web blog is very interesting and holds sets of great information.

  19. Hello! I know this is somewhat off topic but I was wondering which blog platform are you using for this website? I’m getting fed up of WordPress because I’ve had problems with hackers and I’m looking at options for another platform. I would be fantastic if you could point me in the direction of a good platform.

  20. I would like to point out my love for your generosity for all those that need help with this one concern. Your personal dedication to passing the solution all over turned out to be astonishingly practical and has specifically allowed employees much like me to attain their targets. This informative hints and tips indicates this much to me and a whole lot more to my peers. Regards; from each one of us.

  21. I like what you guys are up also. Such clever work and reporting! Keep up the excellent works guys I have incorporated you guys to my blogroll. I think it will improve the value of my web site 🙂

  22. I was very pleased to find this web-site.I wanted to thanks for your time for this wonderful read!! I definitely enjoying every little bit of it and I have you bookmarked to check out new stuff you blog post.

  23. Does your website have a contact page? I’m having a tough time locating it but, I’d like to send you an email. I’ve got some recommendations for your blog you might be interested in hearing. Either way, great blog and I look forward to seeing it improve over time.

  24. The crux of your writing while sounding reasonable originally, did not really sit very well with me personally after some time. Someplace throughout the paragraphs you actually managed to make me a believer unfortunately just for a very short while. I however have a problem with your jumps in logic and one might do well to help fill in those gaps. When you can accomplish that, I could definitely be fascinated.

  25. I used to be suggested this blog by means of my cousin. I’m now not positive whether or not this publish is written through him as no one else know such particular approximately my problem. You are wonderful! Thanks!

  26. Wonderful blog! I found it while surfing around on Yahoo News. Do you have any suggestions on how to get listed in Yahoo News? I’ve been trying for a while but I never seem to get there! Thank you

  27. Magnificent beat ! I would like to apprentice while you amend your web site, how can i subscribe for a blog site? The account aided me a acceptable deal. I had been a little bit acquainted of this your broadcast offered bright clear concept

  28. Great ?V I should definitely pronounce, impressed with your website. I had no trouble navigating through all tabs and related info ended up being truly simple to do to access. I recently found what I hoped for before you know it in the least. Quite unusual. Is likely to appreciate it for those who add forums or anything, website theme . a tones way for your customer to communicate. Excellent task..

  29. Its like you read my mind! You appear to know so much about this, like you wrote the book in it or something. I think that you can do with a few pics to drive the message home a bit, but instead of that, this is excellent blog. A fantastic read. I will definitely be back.

  30. hello there and thank you for your info – I have definitely picked up something new from right here. I did however expertise a few technical points using this site, as I experienced to reload the site lots of times previous to I could get it to load properly. I had been wondering if your web host is OK? Not that I am complaining, but sluggish loading instances times will sometimes affect your placement in google and can damage your high quality score if advertising and marketing with Adwords. Well I’m adding this RSS to my e-mail and can look out for much more of your respective intriguing content. Ensure that you update this again very soon..

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Siguiente nota

Argentina, entre los 50 países más innovadores del mundo

Vie Dic 19 , 2014
Un estudio realizado por la agencia Bloomberg entre más de 200 naciones arrojó cuáles son las más avanzadas en materia de investigación y desarrollo. Estados Unidos, Corea del Sur y Alemania ocupan el podio, mientras que nuestro país aparece en el puesto 45. Las razones por las que fue elegido […]

8 tácticas de marketing que dominarán en 2015

tiempo de lectura: 5 min