Despu\u00e9s de a\u00f1os de repliegue, las marcas internacionales vuelven a mirar a la Argentina. En un contexto todav\u00eda desafiante para el consumo, pero con un escenario m\u00e1s abierto para las importaciones y con los shoppings decididos a recuperar atractivo, firmas globales de lujo, indumentaria, deporte y consumo masivo aceleran planes de desembarco y expansi\u00f3n.<\/p>\n
La se\u00f1al m\u00e1s visible de este nuevo ciclo aparece en el segmento premium. Dolce & Gabbana<\/strong> se prepara para abrir su primer local en el pa\u00eds, en Patio Bullrich<\/strong>, en lo que representa un hecho simb\u00f3lico para una plaza de la que, en la \u00faltima d\u00e9cada, se hab\u00edan retirado nombres de peso como Louis Vuitton, Fendi, Cartier y Carolina Herrera. A ese movimiento se sumar\u00e1 Armani Exchange<\/strong>, con apertura prevista en Unicenter<\/strong>, mientras tambi\u00e9n asoma el proyecto de incorporar m\u00e1s adelante Emporio Armani<\/strong>.<\/p>\n Pero el fen\u00f3meno no se limita al lujo. Tambi\u00e9n avanza el llamado \u201clujo accesible\u201d, con nuevas marcas en centros comerciales que buscan diferenciar su propuesta. Maje<\/strong> desembarca en Alcorta Shopping<\/strong>, donde ya hab\u00edan llegado Sandro<\/strong> y The Kooples<\/strong>, mientras otras etiquetas como Farm Rio<\/strong> empiezan a consolidar su presencia. En paralelo, la expansi\u00f3n de la cosm\u00e9tica coreana, con Skinko<\/strong>, confirma que la renovaci\u00f3n de la oferta no pasa solo por la moda.<\/p>\n M\u00e1s abajo en la escala de precios, pero no en ambici\u00f3n, aparecen jugadores que refuerzan el cambio de clima. Mango<\/strong> volver\u00e1 a la Argentina de la mano de Grimoldi<\/strong>; Decathlon<\/strong> prepara aperturas en Buenos Aires; Victoria\u2019s Secret<\/strong> ya inaugur\u00f3 su primera flagship local; y Miniso<\/strong> anunci\u00f3 un desembarco fuerte, con una inversi\u00f3n de US$ 50 millones<\/strong> y un plan de 100 locales en cinco a\u00f1os<\/strong>. Su propuesta de precios accesibles, alta rotaci\u00f3n y dise\u00f1o atractivo parece especialmente alineada con un consumidor que sigue siendo selectivo, pero no resigna variedad ni experiencia de compra.<\/p>\n Para los operadores de centros comerciales, el regreso de las marcas globales tiene un valor doble. Por un lado, mejora el perfil de la oferta y ayuda a recuperar tr\u00e1fico. Por otro, refuerza el posicionamiento de los shoppings frente al comercio online. En ese tablero, IRSA<\/strong> aparece como un actor central, al concentrar buena parte de los desembarcos m\u00e1s resonantes.<\/p>\n Claro que esta nueva etapa tambi\u00e9n trae tensi\u00f3n competitiva. La mayor apertura presiona sobre fabricantes y marcas locales, que enfrentan rivales con m\u00e1s escala, reconocimiento y espalda financiera. Aun as\u00ed, la tendencia parece marcada: si las condiciones se sostienen, el retail argentino podr\u00eda entrar en una fase m\u00e1s abierta, m\u00e1s competitiva y m\u00e1s conectada con las tendencias globales. Y eso, despu\u00e9s de a\u00f1os de ausencias, ya es toda una novedad.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Despu\u00e9s de a\u00f1os de repliegue, las marcas internacionales vuelven a mirar a la Argentina. 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