“Farmear aura” ha dejado de ser una expresi\u00f3n exclusiva de TikTok para convertirse en uno de los c\u00f3digos virales con los que las nuevas generaciones describen el carisma, la actitud y la capacidad de destacar. Una tendencia que ya no solo protagonizan usuarios y creadores: las marcas tambi\u00e9n han comenzado a apropiarse de este lenguaje para entrar en la conversaci\u00f3n y convertir el fen\u00f3meno en una oportunidad de marketing.<\/p>\n
En las redes sociales, las tendencias nacen, evolucionan y, cuando alcanzan suficiente popularidad, terminan llegando a las cuentas corporativas. Es precisamente lo que est\u00e1 ocurriendo con el concepto de \u00abfarmear aura\u00bb, una expresi\u00f3n que ha pasado de utilizarse de forma espont\u00e1nea entre los usuarios a convertirse en un recurso creativo para campa\u00f1as, publicaciones y activaciones.
\n\u00bfQu\u00e9 significa \u00abfarmear aura\u00bb?
\nEl t\u00e9rmino procede de la combinaci\u00f3n de dos conceptos. Por un lado, \u00abfarmear\u00bb, derivado del farming habitual en los videojuegos, que consiste en repetir determinadas acciones para conseguir recursos, experiencia o recompensas. Por otro, el \u00abaura\u00bb, una palabra que Internet ha resignificado para hablar de la presencia, seguridad, estilo, personalidad o carisma que transmite una persona.
\nJuntos forman una especie de sistema imaginario de puntuaci\u00f3n social. \u00abFarmear aura\u00bb significa hacer algo que permite ganar simb\u00f3licamente puntos de admiraci\u00f3n: desde una respuesta ingeniosa hasta una pose, un baile, una entrada espectacular o cualquier comportamiento que consiga generar una reacci\u00f3n positiva entre quienes lo observan. Del mismo modo, una situaci\u00f3n inc\u00f3moda o una acci\u00f3n considerada poco acertada puede provocar una p\u00e9rdida de esos hipot\u00e9ticos \u00abpuntos de aura\u00bb.
\nLa popularidad del concepto ha hecho que el fen\u00f3meno trascienda las pantallas. En distintos lugares han comenzado a organizarse batallas de aura, en las que los participantes disponen de unos segundos para demostrar su carisma frente al p\u00fablico.<\/p>\n
Aqu\u00ed es donde las marcas han encontrado una oportunidad. El p\u00fablico ya conoce las reglas del juego, as\u00ed que las compa\u00f1\u00edas no necesitan explicar el meme: solo tienen que entrar a jugar.
\nLas marcas que \u00abfarmean aura\u00bb
\nUno de los ejemplos m\u00e1s recientes en Espa\u00f1a es Bifrutas Dark, que llev\u00f3 el concepto al terreno de TikTok con \u00abLa Velaura\u00ab. Esta acci\u00f3n est\u00e1 vinculada a La Velada del A\u00f1o y desarrollada junto a IlloJuan, convirtiendo la idea de \u00abencender el aura\u00bb en una din\u00e1mica participativa. Los usuarios pod\u00edan recrear su propia entrada al ring y demostrar, a trav\u00e9s de sus gestos y actitud, cu\u00e1nto \u00abaura\u00bb ten\u00edan.
\nEl concepto de aura, adem\u00e1s, no es completamente nuevo para el marketing. Antes de que \u00abfarmear aura\u00bb se convirtiera en un fen\u00f3meno viral, diferentes compa\u00f1\u00edas ya hab\u00edan utilizado la palabra para asociarla con atributos como el magnetismo, la personalidad o la identidad.
\nEs el caso de Loewe, que utiliz\u00f3 el concepto de \u00abaura\u00bb alrededor de su perfume hom\u00f3nimo. En una campa\u00f1a protagonizada por Linda Evangelista, la marca vinculaba el t\u00e9rmino con ese magnetismo personal que diferencia a determinadas personas y que resulta dif\u00edcil de explicar racionalmente. En este contexto, el aura funciona como una cualidad inherente a quien la posee.
\nOtro ejemplo es Spotify, que llev\u00f3 el concepto a uno de los formatos con mayor potencial de viralidad de la plataforma: Spotify Wrapped. En 2021, el servicio introdujo la posibilidad de conocer el denominado \u00abaura musical\u00bb de cada usuario a partir de sus estados de \u00e1nimo musicales predominantes.
\nLa estrategia transformaba los datos de consumo en una representaci\u00f3n de la personalidad. Spotify no se limitaba a mostrar qu\u00e9 escuchaba cada persona, sino que propon\u00eda una interpretaci\u00f3n mucho m\u00e1s emocional: qu\u00e9 dice su m\u00fasica sobre ella. El resultado, adem\u00e1s, estaba dise\u00f1ado para ser compartido en redes sociales, convirtiendo el aura individual en contenido.
\nDe la tendencia al territorio de marca
\nLa evoluci\u00f3n del fen\u00f3meno resulta especialmente interesante porque demuestra c\u00f3mo el lenguaje de Internet est\u00e1 modificando la forma en la que las marcas construyen relevancia cultural. Conceptos que hace unos a\u00f1os pod\u00edan parecer demasiado informales o propios de comunidades concretas ahora se incorporan con naturalidad a las estrategias de comunicaci\u00f3n.
\nEn el caso de \u00abfarmear aura\u00bb, adem\u00e1s, existe un elemento especialmente atractivo para las compa\u00f1\u00edas: la idea de que el aura se puede acumular, ganar o perder. Las marcas pueden, por ejemplo, plantear qui\u00e9n tiene m\u00e1s aura, enfrentar a dos creadores, convertir una acci\u00f3n cotidiana en una forma de \u00abfarmear puntos\u00bb. La propia estructura del meme funciona como una herramienta de engagement.
\nPor eso, el caso de \u00abfarmear aura\u00bb resulta llamativo: la tendencia ya no consiste \u00fanicamente en decir que alguien tiene aura, sino en demostrarla. Y esa diferencia permite a las marcas pasar de mencionar un meme a construir experiencias alrededor de \u00e9l.
\nFuente: Marketing Directo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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