GIGA, el alfajor de Spreen: fen\u00f3meno viral y negocio masivo
\nEl poder de convocatoria de los grandes creadores de contenido empieza a transformarse en negocios que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad. Una muestra es GIGA, el alfajor creado por Iv\u00e1n \u201cSpreen\u201d Buhajeruk y Nicol\u00e1s Esmede, que super\u00f3 los 2,5 millones de unidades vendidas durante sus primeros tres meses en el mercado.
\nEl producto sali\u00f3 a la venta el 13 de mayo, inicialmente en los locales de Kioscos 365 de la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano. La primera producci\u00f3n fue de un mill\u00f3n de unidades y, en apenas 48 horas, se comercializaron unas 300.000. Durante su primer mes, seg\u00fan datos de la cadena, lleg\u00f3 a duplicar las ventas del segundo alfajor m\u00e1s demandado.
\nLa presentaci\u00f3n p\u00fablica tambi\u00e9n exhibi\u00f3 la capacidad de movilizaci\u00f3n de Spreen: m\u00e1s de 5.000 personas se acercaron a la esquina de Corrientes y Libertad para probar el producto y encontrarse con el streamer. La cuenta de la marca en Instagram reuni\u00f3 decenas de miles de seguidores en pocos minutos.
\nSin embargo, el verdadero desaf\u00edo comienza despu\u00e9s del impulso inicial. Los socios pretenden que GIGA deje de ser percibido simplemente como \u201cel alfajor de Spreen\u201d y pueda sostenerse por su calidad, precio y presencia en los puntos de venta. Para ello eligieron un producto de 72 gramos, con abundante dulce de leche y cobertura semiamarga, ubicado entre los alfajores tradicionales y las propuestas premium.
\nEsmede aporta al proyecto experiencia en comercializaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y construcci\u00f3n de marcas. Es fundador de la productora y agencia 1.8 y proviene de una familia vinculada con la distribuci\u00f3n de alfajores. Spreen, por su parte, aporta una comunidad digital que trasciende las fronteras argentinas y funciona como una formidable plataforma de lanzamiento.
\nGIGA ya extendi\u00f3 su llegada a distribuidores regionales, mayoristas y nuevas cadenas, mientras prepara un canal de venta online. Tambi\u00e9n analiza incorporar otros sabores, productos y merchandising asociado a la marca.
\nEl proyecto contempla una facturaci\u00f3n de US$2,5 millones durante sus primeros doce meses y ya recibi\u00f3 consultas desde otros pa\u00edses. Si consigue convertir la curiosidad inicial en recompra, GIGA habr\u00e1 demostrado que una audiencia digital no solamente sirve para promocionar productos ajenos: tambi\u00e9n puede ser el punto de partida para construir una nueva empresa de consumo masivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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