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En un movimiento que promete cambiar las reglas del juego en el mercado del entretenimiento digital, Roku anunci\u00f3 su desembarco formal en la Argentina mediante una alianza estrat\u00e9gica con Newsan, propietaria de la hist\u00f3rica marca Noblex. El acuerdo contempla el lanzamiento de una l\u00ednea de Smart TVs con sistema Roku OS integrado, adem\u00e1s de los dispositivos de streaming Roku Streaming Stick y Streaming Stick Plus, que transforman cualquier televisor en una Smart TV.<\/p>\n
La apuesta marca una nueva etapa en la estrategia de expansi\u00f3n regional de una empresa que ya domina mercados como Estados Unidos, Canad\u00e1 y M\u00e9xico, donde es el sistema operativo para televisores m\u00e1s vendido, seg\u00fan la firma de seguimiento minorista Circana.<\/p>\n
Qu\u00e9 es ROKU<\/strong><\/p>\n Fundada en 2002 en California, Roku no es un productor de contenido como Netflix, sino un actor clave del ecosistema: una plataforma que controla la interfaz entre los usuarios y los servicios de streaming, a trav\u00e9s de su sistema operativo y sus dispositivos. Su principal negocio no est\u00e1 en el hardware, sino en la venta de publicidad digital, el licenciamiento de su sistema operativo a fabricantes de televisores y el cobro de comisiones por suscripciones o compras realizadas dentro de su plataforma.<\/p>\n Actualmente, Roku cuenta con m\u00e1s de 90 millones de hogares activos en todo el mundo, con un promedio diario de cuatro horas de visualizaci\u00f3n por dispositivo. En el primer trimestre de 2025, la empresa report\u00f3 ingresos por 1.020 millones de d\u00f3lares, un 16% m\u00e1s que el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior, y proyecta un crecimiento sostenido del 10% anual durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, por encima del promedio de la industria del entretenimiento en EE.UU.<\/p>\n Productos que se vienen<\/strong><\/p>\n El acuerdo entre\u00a0Roku y Newsan<\/strong>\u00a0implica que los\u00a0televisores de la marca Noblex<\/strong>\u00a0llevar\u00e1n integrado el\u00a0sistema operativo Roku OS<\/strong>. El producto estrella de esta nueva etapa es el Noblex Roku TV, que se vender\u00e1 en tama\u00f1os de 32″, 43″, 50″ y 55″, con resoluciones HD, FHD y UHD. Los televisores estar\u00e1n disponibles en las principales cadenas minoristas y tiendas online del pa\u00eds.<\/p>\n Adem\u00e1s, se confirm\u00f3 que\u00a0otros fabricantes como AOC tambi\u00e9n incorporar\u00e1n Roku OS<\/strong>\u00a0en sus televisores para el mercado argentino, lo que ampl\u00eda la presencia del sistema operativo en el pa\u00eds.<\/p>\n Por su parte, los dispositivos Roku Streaming Stick y Streaming Stick Plus ofrecen acceso a m\u00e1s de 5.000 canales y servicios de streaming, entre gratuitos y pagos, incluyendo Netflix, Disney+, Max, Apple TV+ y tambi\u00e9n alternativas sin costo como Pluto TV, Free TV o Claro Video. El modelo Plus permite reproducir contenido en calidad 4K HDR, ideal para televisores de alta definici\u00f3n.<\/p>\n La llegada de Roku abre una competencia directa para dispositivos ya establecidos en el pa\u00eds como\u00a0Chromecast de Google\u00a0y Fire TV Stick de Amazon. La diferencia clave radica en que Roku ofrece una experiencia de usuario dise\u00f1ada espec\u00edficamente para televisores, con un sistema operativo propio que actualiza autom\u00e1ticamente sus funciones, simplifica la navegaci\u00f3n y organiza el contenido por tipo, preferencia del ususario y recomendaci\u00f3n.<\/p>\n Los precios, seg\u00fan fuentes del sector, estar\u00e1n en l\u00ednea con los productos actuales del mercado. alrededor de $40.000 para los dispositivos de streaming.\u00a0\u00a0Los televisores, en tanto, oscilar\u00e1n entre $167.999 y $1.799.999, dependiendo del modelo y la tecnolog\u00eda.\u00a0Adem\u00e1s, todos los productos contar\u00e1n con\u00a0soporte t\u00e9cnico y garant\u00eda local.<\/p>\n La apuesta local<\/strong><\/p>\n A diferencia de otras plataformas, Roku se define como agn\u00f3stico y neutral en t\u00e9rminos de contenido, lo que permite a los creadores y canales independientes integrarse sin necesidad de desarrollar software propio.<\/p>\n Uno de los objetivos clave de Roku en Argentina es establecer alianzas con canales locales, productoras y creadores de contenido. \u201cNuestro sistema est\u00e1 dise\u00f1ado para dar visibilidad a quienes quieren llegar al p\u00fablico sin tener que desarrollar un sistema propio desde cero<\/em>\u201d, explic\u00f3 Benjam\u00edn Garnica<\/strong>, responsable regional de desarrollo de negocios. Esto abre nuevas oportunidades para el ecosistema audiovisual argentino, que busca ampliar su alcance en un entorno cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n Durante la presentaci\u00f3n en Buenos Aires, Arthur van Rest<\/strong>, vicepresidente internacional de Roku, fue claro: \u201cNuestro enfoque es ofrecer una mejor experiencia de TV. Las cifras demuestran que algo comenz\u00f3 a cambiar en el futuro de la televisi\u00f3n a nivel global<\/em>\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n Uno de los productos m\u00e1s conocidos de la marca, The Roku Channel, su canal gratuito con contenido original y licencias exclusivas disponible en EE.UU., M\u00e9xico, Canad\u00e1 y Reino Unido, a\u00fan no estar\u00e1 disponible en Argentina. Sin embargo, la empresa confirm\u00f3 que est\u00e1 evaluando su activaci\u00f3n para el mediano plazo.<\/p>\n .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En un movimiento que promete cambiar las reglas del juego en el mercado del entretenimiento digital, Roku anunci\u00f3 su desembarco formal en la Argentina mediante una alianza estrat\u00e9gica con Newsan, propietaria de la hist\u00f3rica marca Noblex. 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