Las nuevas estrellas: Marcas de entretenimiento hogare\u00f1o Las marcas de entretenimiento hogare\u00f1o se vieron beneficiadas por el confinamiento en las casas y captaron r\u00e1pidamente las necesidades del consumidor. Tik Tok, por ejemplo, como nueva estrella del mobile entertainment entre los m\u00e1s j\u00f3venes, pero tambi\u00e9n marcas de gaming y e-sports, todas aumentaron su valor con la pandemia. Seg\u00fan el ranking BrandZ Global 2020 realizado por Kantar las marcas que m\u00e1s han crecido durante la pandemia son las de entretenimiento in-home, como Netflix, Youtube o Xbox . La cuarentena nos llev\u00f3 a cambios forzados en nuestra vida cotidiana, tanto en la forma en la que trabajamos y nos educamos, como en la manera de consumir contenidos y comprar bienes y servicios. Tambi\u00e9n tuvo un impacto significativo en la forma como ocupamos nuestro tiempo libre, que para muchas personas se increment\u00f3. Dentro de la monta\u00f1a rusa de emociones que van desde la preocupaci\u00f3n a la ansiedad y la incertidumbre, un 30% de los argentinos afirma que en muchos momentos de la cuarentena sinti\u00f3 \u201caburrimiento\u201d. Si nos enfocamos en los j\u00f3venes de entre 18 y 24 a\u00f1os, esta proporci\u00f3n trepa a 52%, seg\u00fan una encuesta nacional de Kantar (1000 entrevistas online durante mayo). \u201cLas marcas de la industria del entretenimiento y generaci\u00f3n de contenidos han logrado empatizar con las nuevas necesidades de los consumidores, ofreci\u00e9ndoles nuevas plataformas para divertirse, aprender, compartir experiencias y expresarse\u201d \u2013 afirma Sebasti\u00e1n Corzo, Marketing & Business Development Leader, Divisi\u00f3n Insights de Kantar. En valor de marca de Youtube , creci\u00f3 15% , lo que la ubica en el puesto N\u00b037 en el Top 100 de marcas m\u00e1s valiosas del mundo. En nuestro pa\u00eds, 67% de las personas increment\u00f3 el tiempo que pasa mirando videos en Youtube durante los \u00faltimos meses: desde tutoriales para arreglar cosas hasta clases de gimnasia y recetas de cocina. En plena ebullici\u00f3n de la \u201cguerra\u201d de plataformas globales y locales de streaming, los principales jugadores de esta industria tambi\u00e9n mostraron un crecimiento notable: con 180 millones de suscriptores en todo el mundo, el valor de la marca Netflix crece 34% , ganando 8 posiciones y llegando al puesto N\u00b026 del ranking. A partir de la implementaci\u00f3n del aislamiento social en Argentina, un 47% de las personas afirma que dedica m\u00e1s tiempo a consumir contenidos audiovisuales en plataformas de streaming. Otra forma de ocupar el tiempo libre, espacialmente entre los Centennials y Millennials, es a trav\u00e9s de diferentes plataformas de juegos: 3 de cada 10 personas juega online regularmente. A partir del fen\u00f3meno global de gaming y el boom de torneos virtuales de e-sports , la marca Xbox crece 18% , gana 22 posiciones y llega al N\u00b065 del Top 100 de BrandZ Global 2020. La relevaci\u00f3n del ranking de este a\u00f1o es Tik Tok : ingresa al puesto N\u00b079 , luego de haber alcanzado unos 800 millones de usuarios a nivel mundial, convirti\u00e9ndose en un referente en la tendencia del mobile entertainment. \u201cEl ranking BrandZ Global 2020 refleja que las marcas que tienen foco en las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores (e identifican cu\u00e1les son las macrotendencias que se aceleraron durante la pandemia) son las mejor posicionadas para crecer con rapidez\u201d \u2013 sostiene Sebasti\u00e1n Corzo. BrandZ Global 2020 Industria de Medios y Entretenimientos Netflix Ranking XBox YouTube Por Prensa Econ\u00f3mica<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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