\u00a1La tecnolog\u00eda invadi\u00f3 los eventos! Hoy hay presentaciones de producto con \u201cmapping\u201d, se apela a la \u201crealidad aumentada\u201d para hacer que los invitados vivencien lo imposible, y no es raro que \u00e9stos reciban en su smartphone un c\u00f3digo QR para poder ingresar. Todo sucedi\u00f3 en muy poco tiempo. En el af\u00e1n de sorprender a los asistentes y desplegar recursos cada vez m\u00e1s innovadores: \u00bflos eventos se convertir\u00e1n en el escenario de un ambiente futurista? Ya hay muchos que se preguntan incluso si este es el fin de las invitaciones en papel, el animador en persona o el carnaval carioca. Para Pablo Ruda , CEO de BDG Buenos Aires (www.bdg.com.ar), agencia de marketing y desarrollo de nuevos negocios que ofrece arquitectura publicitaria, BTL, dise\u00f1o e interactividad, \u201c los eventos se fueron profesionalizando paulatinamente, y van adquiriendo herramientas de otras disciplinas como el teatro y la TV en cuanto a t\u00e9cnica, timing y puesta en escena. El avance de las nuevas tecnolog\u00edas no se qued\u00f3 atr\u00e1s, y aunque hubo un vuelco cada vez mayor hacia este tipo de propuestas, esto se acentu\u00f3 en los \u00faltimos 20 a\u00f1os \u201d. Lo cierto es que con el desarrollo de ciertas herramientas tecnol\u00f3gicas, los organizadores de eventos y sus clientes encontraron una nueva llave para sorprender a los invitados, y ofrecer una propuesta cada vez m\u00e1s original. \u201c Comenzamos a incorporar cada vez m\u00e1s recursos no tradicionales de tecnolog\u00eda en los \u00faltimos 5 o 6 a\u00f1os \u201d, dice Gerardo Carlevaro , socio de 2MG.Net (www.2mg.net), agencia que ofrece soluciones innovadoras en integraci\u00f3n de tecnolog\u00edas para eventos. \u201c Una opci\u00f3n que usamos habitualmente es el mapping indoor, construyendo paredes de hasta 30 o 40 metros que luego mapeamos con proyecci\u00f3n con equipos de gran porte, como proyectores full HD. Al generar los contenidos espec\u00edficos, le damos al cliente una soluci\u00f3n llave en mano de gran espectacularidad \u201d, explica. Para quienes no son duchos en el tema, expliquemos que \u201c mapping \u201d es la proyecci\u00f3n sobre superficies con diferentes relieves, de manera tal que lo proyectado \u201caprehende\u201d el fondo donde se proyecta (algo que vimos sobre la Casa Rosada o en el Cabildo, por ejemplo, en algunos festejos patrios). La realidad aumentada fusiona la proyecci\u00f3n en vivo de video, con una capa superpuesta de animaci\u00f3n: es una t\u00e9cnica donde la computadora \u201centiende\u201d el espacio en 3D, y acompa\u00f1a al video en vivo permitiendo ver cosas reales y virtuales juntas. Por ejemplo, una lata de cerveza bailando en el espacio. Las aplicaciones web y mobile son desarrolladas para una promoci\u00f3n especial o para que los invitados ingresen o descarguen a sus celulares. As\u00ed tienen toda la informaci\u00f3n del evento: horarios, disertantes, etc., de un evento corporativo (o lista de regalos, fecha del civil, luna de miel, etc. si es por ejemplo un casamiento\u2026) Y las pantallas de Led no reciben una proyecci\u00f3n sino que, como un monitor, transmiten desde una computadora. Difieren en tama\u00f1os, formas y resoluciones, y una de las claves para elegirlas es analizar desde d\u00f3nde se las va a ver. Dar\u00edo Lach (www.dariolacheventos.com), cuya empresa se dedica a la prestaci\u00f3n de servicios t\u00e9cnicos para todo tipo de eventos, se\u00f1ala que las pantallas y luces LED comenzaron siendo una tendencia y ya son la norma, porque entre muchas otras ventajas los equipos pr\u00e1cticamente no levantan temperatura, y permiten colorear de una manera diferente cada pasillo o pared de una sala de conferencias, por ejemplo. Lo mismo ocurre, se\u00f1ala, con las proyecciones en full HD , que aunque todav\u00eda son tendencia van a convertirse en lo standard. Pablo Ruda opina que estas herramientas se utilizan por igual en eventos corporativos y sociales, pero los corporativos, por su naturaleza, son m\u00e1s propensos al uso de la tecnolog\u00eda, y la sorpresa juega un rol fundamental. \u201c Hoy es imposible pensar un lanzamiento de producto sin una pantalla, aunque ahora se utilizan de Leds y antes se usaban m\u00e1s las proyectadas, juegos de luces y gran sonido \u201d. En muchos casos, explica Carlevaro , junto a las invitaciones se env\u00edan c\u00f3digos QR con los que al llegar al lugar el invitado valida su convocatoria, y tambi\u00e9n se introduce en el tema especial del encuentro. \u201c El paralelismo del evento con su participaci\u00f3n en redes sociales, es una acci\u00f3n que potencia el \u201cantes\u201d y el \u201cdespu\u00e9s\u201d de la actividad, d\u00e1ndole un valor agregado extra al cliente final \u201d, se\u00f1ala. Aunque no todos los eventos utilizan ese recurso, \u201c tratamos que la tecnolog\u00eda acompa\u00f1e durante todo el proceso. Supongamos que un invitado recibe un e-mail con un c\u00f3digo QR, y al escanearlo con un m\u00f3vil dispara un video personalizado desde una web. Eso le genera una expectativa muy diferente a la que puede provocar una invitaci\u00f3n de la empresa puesta en una cartelera de un pasillo \u201d, opina Ruda . Pero en los encuentros sociales , la naturaleza del festejo es otra. Los organizadores se\u00f1alan que son momentos \u00fanicos en la vida de los protagonistas y sus invitados, y la tecnolog\u00eda debe acompa\u00f1ar esa emoci\u00f3n, nunca ponerse por delante. Aun as\u00ed, Ruda indica que hoy est\u00e1 muy de moda ambientar los salones con mapping, y los shows de l\u00e1ser son cada vez mejores. Carlevaro coincide: \u201c en nuestro caso implementamos el mayor n\u00famero de soluciones en eventos corporativos, pero cada vez m\u00e1s, son bienvenidas en los sociales \u201d. Algo que cada vez es mas frecuente en estos festejos, cuenta Lach, es el desarrollo de una pagina web de una pareja que va a casarse. \u201c A traves de la Red los novios mandan la invitaci\u00f3n, publican fotos, suben su lista de regalos, reciben felicitaciones y hasta recomendaciones de su entorno sobre qu\u00e9 m\u00fasica poner \u201d, explica. Para Silvia Amarante , Presidenta de Aofrep , la Asociaci\u00f3n de Eventos de Argentina (www.aofrep.org.ar), la tecnolog\u00eda aplicada a los eventos es maravillosa, en tanto y en cuanto no le quite el alma a la fiesta. \u201c La tecnologia es maravillosa, us\u00e9mosla. Pero lo que sirve es lo que se le pone adentro. Por ejemplo, las pantallas LED son funcionales solo si tienen contenido. Pero a veces lo tecnol\u00f3gico le quita calidez al evento, y me parece que nunca tenemos que perder el \u201cpor qu\u00e9 estamos ah\u00ed \u201d, advierte. Ruda concuerda: \u201c la tecnolog\u00eda es una herramienta m\u00e1s a la hora de comunicar algo. Un evento, un celular, un correo electr\u00f3nico o el correo tradicional son un canal por el cual se transmite un mensaje. Pero aunque a todo el mundo le puede atraer la tecnolog\u00eda, si el objetivo es llamar la atenci\u00f3n de los m\u00e1s j\u00f3venes, no se la puede dejar de lado, ya que nacieron con una pantalla, y as\u00ed viven y ven la vida. Depende de nosotros como organizadores, encontrar la mejor manera de comunicar lo que nuestros clientes quieren decir \u201d. Respecto a los costos, hay muchas opciones ya que no es lo mismo armar una propuesta para 200 invitados que para 2.000, as\u00ed como no es igual preparar un show l\u00e1ser de 2 minutos que de media hora. Por eso hay cat\u00e1logos de novedades, dentro de las que el cliente puede elegir de acuerdo a sus posibilidades y deseos. \u201c Como en todo lo relacionado con la tecnolog\u00eda, hay cosas que comenzaron siendo muy costosas, pero lentamente los precios se van acomodando \u201d, reflexiona Lach. Por Prensa Econ\u00f3mica<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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