El futuro de la compra de medios en Latinoam\u00e9rica Si bien el impacto de las perturbaciones tecnol\u00f3gicas no se siente tan r\u00e1pidamente en los medios latinoamericanos como en otros mercados, no hay duda de que se est\u00e1n dando cambios que eventualmente impactar\u00e1n el trabajo de planeaci\u00f3n y la compra de medios. Por Santiago Luna, @USMediaConsulting.com Los vientos de cambios presentan novedades que los anunciantes, \u201cmarketineros\u201d y profesionales en medios en Latinoam\u00e9rica deben monitorear. N\u00b01 Streaming tipo OTT Si bien el streaming tipo over the top (OTT) de programas de televisi\u00f3n y pel\u00edculas actualmente no es sumamente com\u00fan en Latinoam\u00e9rica, en oto\u00f1o 2014 Netflix divulg\u00f3 que ten\u00eda 5 millones de subscriptores en Latinoam\u00e9rica. HBO inaugurar\u00e1 un servicio OTT en los EE.UU. este a\u00f1o y es posible que la inauguraci\u00f3n latinoamericana de tal servicio sucede en el futuro pr\u00f3ximo. Hay que tomar en cuenta que hay varios retos con OTT, entre ellos la medici\u00f3n de \u00edndice de audiencia de programas televisivos y peliculas que llegan mediante streaming, y adem\u00e1s la mayor\u00eda de los proveedores de contenidos por streaming \u2014entre ellos Netflix\u2014 no venden publicidad. Pero con el auge de tablets en Latinoam\u00e9rica, la popularidad de videos online en la regi\u00f3n y el incremento continuo en ventas de televisores inteligentes, bien puede ser que en el futuro pr\u00f3ximo los profesionales de medios tendr\u00e1n que incorporar el inventario entregado mediante OTT en sus propuestas para clientes. N\u00b02 Compra program\u00e1tica de la publicidad televisiva A\u00fan se encuentra en pa\u00f1ales incluso en mercados grandes como los Estados Unidos\u2026 pero existe potencial de crecimiento. La idea detr\u00e1s de la compra program\u00e1tica de publicidad en televisi\u00f3n no es comprar seg\u00fan los programas de mayores ratings que llegan al p\u00fablico objetivo, sino comprar por audiencia y que corran los anuncios en programas que el p\u00fablico objetivo ve. A estas alturas, a diferencia de lo que sucede con la compra program\u00e1tica de publicidad digital, los anunciantes no pueden comprar publicidad program\u00e1tica en televisi\u00f3n en tiempo real. Tampoco hay mucho inventario disponible, ya que la mayor\u00eda de las redes televisivas no han recibido este nuevo enfoque con los brazos abiertos. Se especula que en 2015 del 3% al 5% del inventario publicitario televisivo podr\u00eda ser comprado de manera program\u00e1tica, lo cual ser\u00eda un buen aumento comparado con 2014, cuando 1% del inventario publicitario televisivo fue comprado de manera program\u00e1tica. En todo caso, la compra program\u00e1tica para televisi\u00f3n es una perturbaci\u00f3n potencial que los profesionales deben monitorear. N\u00b03 Anuncios en aplicaciones Es dif\u00edcil encontrar datos sobre el uso de aplicaciones en Latinoam\u00e9rica, aunque s\u00ed sabemos que los usuarios m\u00f3viles brasile\u00f1os tienen un promedio de 7 aplicaciones en sus tel\u00e9fonos y el que el 61% de los usuarios m\u00f3viles de Latinoamerica han descargado WhatsApp. Tambi\u00e9n sabemos que la adopci\u00f3n m\u00f3vil sigue en auge en la regi\u00f3n, junto con el uso del internet m\u00f3vil. Por el lado publicitario, un estudio reciente de la empresa MediaLets indic\u00f3 que los anuncios corridos dentro de aplicaciones (in-app ads) tienen un rendimiento 2 veces superior que anuncios en el internet m\u00f3vil. Otro estudio de InMobi demostr\u00f3 que los anuncios dentro de aplicaciones tuvieron un rendimiento 2,8 veces mejor que el de los anuncios en el internet m\u00f3vil. Dado esto, es posible que veamos m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria concentr\u00e1ndose en las aplicaciones en vez del web m\u00f3vil. Por Prensa Econ\u00f3mica<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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